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持证上岗,带货主播成正式工种!李佳琦、薇娅能评几级?

话说佛山
2024-09-01

近日,人社部、中央网信办、国家广播电视总局共同发布了互联网营销师国家职业技能标准。


在“互联网营销师”职业下增设“直播销售员”工种,带货主播成为正式工种。对此,网友热议称“李佳琦、薇娅们”正式转正,要持证上岗了!

什么是“互联网营销师”?

根据《通知》定义,“互联网营销师”是在数字化信息平台上,运用网络的交互性与传播公信力,对企业产品进行营销推广的人员。

而“互联网营销师”职业分为选品员、直播销售员、视频创推员、平台管理员四个工种。

其中,选品员、直播销售员、视频创推员三个工种设五个等级,分别为:五级/初级工、四级/中级工、三级/高级工、二级/技师、一级/高级技师。平台管理员设三个等级,分别为:五级/初级工、四级/中级工、三级/高级。

针对直播销售员的分级,有网友提到“那头部主播李佳琦和薇娅是不是就是一级技师了?等级是和带货能力、自身流量相关吗?”

可以看到,《通知》中对“一级/高级技师”的申报条件,提出了具体要求:

(1)取得本职业或相关职业二级/技师职业资格证书(技能等级证书)后,累计从事本职业或相关职业工作3年(含)以上,经本职业一级/高级技师正规培训达规定标准学时,并取得结业证书。

(2)取得本职业或相关职业二级/技师职业资格证书(技能等级证书)后,累计从事本职业或相关职业工作4年(含)以上。

值得注意的是,符合上述条件的主播可以申报。申报后也需要考试,鉴定方式分为理论知识考试、技能考核以及综合评审。其中,综合评审针对技师和高级技师,采取审阅申报材料、答辩等方式进行全面评议和审查。

图源:央视新闻

“互联网营销师”要遵守哪些职业守则?

随着短视频、直播带货等网络营销行业的兴起,覆盖用户规模达到8亿以上,互联网营销从业人员超1000万人,并以每月8.8%的速度快速增长,直接带来的成交额达千亿元。

另据中国市场学会、阿里研究院共同发布的《直播电商区域发展指数研究报告》显示,2020年我国重点监测电商平台累计直播场次超2400万场,直播带货在我们的日常生活中起着越来越重要的角色。

此次“严控质量”被写入了互联网营销师国家职业技能标准的职业守则中。

职业守则明确要求,遵纪守法,诚实守信。恪尽职守,勇于创新。钻研业务,团队协作。严控质量,服务热情等。

同时标准还要求主播掌握产品基础知识,包括产品分类知识、产品质量知识、特殊产品宣传知识。以及安全基础知识:网络信息安全知识、设备及操作安全知识、场地环境安全知识。

标准中规定,从业者还要掌握《劳动法》、《合同法》、《劳动合同法》、《网络安全法》、《广告法》、《关于加强网络直播营销活动监管的指导意见》、《网络交易监督管理办法》、《互联网信息服务管理办法》等法律法规相关知识。


直播带货女王薇娅(资料图)

针对互联网营销师国家职业技能标准的出台,业内普遍认为,今后电商带货主播们也将拥有自己的“等级”了。

也就是说,无论明星流量有多高,还是企业家进自家品牌店铺自播,只要是在直播间卖货,都要经过相关培训,并取得相关职业资格证。

强监管背后 是网络主播的无序狂奔

随着网络直播带货发展迅猛,也滋生虚假宣传和数据造假、假冒伪劣商品频现等一些乱象。

不久前,网络主播朱宸慧(昵称雪梨Cherie)、林珊珊(昵称林珊珊_Sunny)因偷逃税款被税务部门分别处罚6555.31万、2767.25万。

此前的辛巴“假燕窝”、薇娅“田园主义全麦面包”事件。对此网友提出,“网络主播应该严控质量,诚实守信。”

而近期李佳琦和薇娅“欧莱雅全年最大力度促销”事件,则将外界对网络主播的质疑引向高潮。薇娅李佳琦与欧莱雅事件,虽然最终品牌与主播和解,但是其背后却反映出流量至上思维下,品牌企业不得不受的裹挟。

薇娅与李嘉琪造成的直接影响是,主播们开始裹挟企业。近日有网友爆料,杭州武林银泰百货的线下让利活动,因为优惠力度高于某直播电商直播间,被KOL主播要求品牌方停止相应的优惠行为,否则将承担违约诉讼。

如果主播们都学些头部两大主播的操作,长此以往,是否会对实体经济产生不利影响?另一方面,头部主播们动辄上亿的成交量,是否会对青少年们产生影响?

加强“互联网营销师”监管 为青少年编织“守护网”

实际上,随着短视频平台异军突起,网络直播持续火热,不少未成年人加入直播大军。但行业高速发展的背后,直播乱象也层出不穷,更是极易影响青少年正确价值观的形成。

对此,中央网信办“清朗·暑期未成年人网络环境整治”专项行动提出,严禁16岁以下未成年人出镜直播,为未成年人编织了一张保护网。

中国演出行业协会网络表演(直播)分会全体会员单位也提出倡议,不为未满16周岁的未成年人提供网络直播服务。为已满16周岁未满18周岁的未成年人提供网络直播服务,征得其监护人书面同意。

“不希望青少年的理想是当网红。”日前,头部短视频作者李子柒接受记者采访时表示,身处一个信息碎片化的时代,孩子们通过智能产品过早地接触到一些零散的信息片段,“所以我不希望以后问他们长大想干什么,他们说自己想当网红当明星。”

对于现代青年人,李子柒希望他们是朝气的、快乐的,“咱们的青年人应该有青年人的样子,朝气蓬勃,有正确的价值观,有正能量,能够健康快乐的活在阳光下。”

资料来源|北京青年报、澎湃新闻、中国新闻网、广州日报、微博等

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