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低价引流高价卖,电商岂能如此误导消费者? | 新京报快评

迟道华 新京报评论 2024-05-01


一切商业行为都需合法合规,都要建立在尊重消费者合法权益的基础之上。


▲资料图。图/IC photo
文 | 迟道华


标价14.6元10斤的砂糖橘,实为一斤装;标价38.88元的球拍,卖的是羽毛球。近日,据工人日报报道,有多名消费者反映,网购时遭遇商家设置的低价陷阱,实际购买价格远高于店铺宣传页面显示的价格。


而在社交媒体上,不少博主也在分享通过设置“阴阳SKU(库存量单位)”来进行低价引流的经验。比如通过一定设置,让用户看到主图显示的是皮鞋,价格却是鞋垫的。


商家玩这种引流的把戏,无非是想吸引消费者“点进来”,这样点击量有了,数据提升了,也就更容易增加其商品的曝光量。且不论类似操作对提高商品销量有多大助力,这种以呈现虚假价格信息吸引消费者的行径,不仅涉嫌违法,还会破坏行业生态,不能任其蔓延。


其实,在电商运营中,低价引流是一种常见的促销手段,比如推出店铺优惠券,开展活动促销、满减活动,搭配套餐等,这些都让消费者享受到了折扣和减免优惠,商家也以“让利”的方式吸引更多的潜在客户,提高店铺曝光度和销售量。


但此次报道中的低价引流,却是通过虚假标价的方式“骗”消费者点击,实则“高价卖”,将一种低价促销方式异化为了对消费者正当权益的侵蚀。


《消费者权益保护法》第二十条规定,经营者向消费者提供有关商品或者服务的质量、性能、用途、有效期限等信息,应当真实、全面,不得作虚假或者引人误解的宣传。


此次新闻曝出的一些平台商家的“货不对板”的低价引流,就是在故意“引人误解”,实现流量加持的目的。而其前端展示的低价,与商品图片、标题描述并不匹配,如此也涉嫌违反广告法规定,理应及时进行执法层面的规制。


通过虚假定价的方式给商品刷点击量,某种程度上而言也是一种恶意竞争行为。当更多的点击量给到了那些靠耍小聪明、动歪心思吸引消费者的商家时,势必会影响更多守法诚信经营商家的“客流量”,导致平台出现恶币驱逐良币的局面。


而那些因低价引流而“上位”的商家,尽管在平台露脸的机会多了,但靠虚假标价骗来的流量有多少能“变现”,被骗进网店的消费者又有几人愿意买单,恐怕要打上个问号。类似情况多了之后,反而让消费者对平台产生不信任。


因此,对这类乱象,市场监管部门应加强对平台及商家的监管力度,平台更应认真审核商家资质征信。


此前,一些平台就曾针对“低价引流、虚假宣传”等违规行为开展专项治理,对违规者采取公示、暂时或永久封禁帐号等惩治措施,类似治理方式不妨常态化实施。尤其针对低价引流高价卖的行为,需升级监测手段,一旦发现即采取屏蔽、下架等必要的惩戒措施,不给这种恶意博流量行为施展空间。


一些电商自身也需树立正确认知。电商时代,流量的价值不言而喻,高流量往往意味着自身品牌可以触达更多潜在用户,吸引更多目标群体。商家有着博流量的冲动无可厚非,但一切商业行为都需合法合规,都要建立在尊重消费者合法权益的基础之上。守住这份常识,才是商家经营的长远之道。


撰稿 / 新京报评论员 迟道华

编辑 / 马小龙

校对 / 刘越


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