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中药、白酒和食品行业上榜品牌数位列前三 | 《2023胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜》重磅发布!

胡润百富 胡润百富 2024-04-12


胡润研究院发布

《2023胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜》

——寻找中国最成功的60岁以上品牌



❖ 中国最成功的100个老品牌平均161岁。六成为百年品牌;15个超过300年;31个创立于1949年之后


❖中药、白酒和食品行业上榜品牌数位列前三,分别有22个、16个和13个,合计占整张榜单一半


❖两个中药品牌片仔癀和同仁堂,两个白酒品牌贵州茅台和五粮液,保持前四名


❖今年价值突破万亿的中国银行上升一位进入前五名


❖前十名还包括中华、黄山、农业银行、建设银行和汾酒


❖14个品牌新上榜,其中3个进入前50名,分别是两个白酒品牌剑南春和迎驾,一个厨刀品牌王麻子


❖14个上榜品牌价值上千亿,其中贵州茅台、农业银行、建设银行和中国银行价值上万亿


❖北京和上海上榜品牌数量最多,分别有18个和13个;浙江取代四川进入前三,有9个品牌上榜


❖58个国有品牌,42个非国有品牌

(2023年12月22日,上海)提供有质量的榜单与调研的胡润研究院今日发布《2023胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜》(Hurun Most Successful Chinese Heritage Brands 2023),100个中国内地最成功的60岁以上品牌上榜。这是胡润研究院连续第四年发布该榜单。


榜单调研范围涵盖中国内地具有60年以上历史的为消费者提供产品或服务的品牌,综合考察品牌历史、价值和文化内涵三个维度,以每个品牌的总分(满分100分)进行排名。品牌历史权重40%,考察品牌字号最早得名时间,而非产品出现时间;品牌价值权重40%,考察品牌为所在企业贡献的市值或估值;品牌文化内涵权重20%,考察品牌于国家和行业的文化代表性。


今年年初,商务部等五部门联合印发《中华老字号示范创建管理办法》,以促进老字号创新发展,充分发挥老字号在商贸流通、消费促进、质量管理、技术创新、品牌建设、文化传承等方面的示范引领作用,助力构建国内大循环为主体、国内国际双循环相互促进的新发展格局。


胡润百富董事长兼首席调研官胡润表示:“这是我们第四年发布中国最成功的60岁以上品牌榜,我们今年继续在商务部中华老字号名单进行筛选,并结合企业自主申报、行业研究,找到接近300个候选品牌,从品牌历史、价值和文化内涵三个维度打分,选出综合得分最高的前100名。今年上榜企业中,出现14个新品牌,包括一些大家耳熟能详的品牌,如剑南春、恒源祥、北冰洋等。”


“今年我们更新了品牌文化内涵评选维度,从国家非物质文化遗产名录、是否服务过皇室/政要、品牌是否拥有自主专利、品牌是否赞助过大型国际活动4个细化指标去评估品牌的表现。值得一提的是,90%的上榜企业拥有品牌相关的自主专利,包括独特的产品外观设计、生产过程涉及的独家技术等。这些具有历史文化底蕴的品牌,在现代化经营中,通过专利制度,保护商业秘密的同时,把优秀的产品与服务稳定地传承下来,在商业竞争激烈的今天,保持强劲的竞争力。”


“在今年年初ChatGPT刚出来的时候,世界首富并不是科技类企业家,如埃隆·马斯克,而是LV、宝格丽、蒂芙尼等奢侈品背后的掌门人伯纳德·阿诺特,在我们全球富豪榜上,还有爱马仕、香奈儿、卡地亚、百达翡丽等品牌的掌门人,这些品牌的共同点之一是拥有历史文化底蕴,它们的故事是不可复制的。一个产品可能容易复制,但品牌很难复制。因此我们也同样能理解,一个拥有历史文化底蕴的老品牌,茅台,能够成为一个有着悠久历史的14亿人口大国最值钱的企业。”


“上榜品牌平均年龄为161岁,其中最年轻的是63岁的甘肃白酒品牌金徽酒,最古老的是646岁的山西调味品品牌益源庆。”


“很难想象,有这么多代的中国人都对这些品牌有所认识,比如诞生于明朝的片仔癀、陈李济,今天的消费者在购买、使用同一个品牌。”


“有一些品牌,它们在古代属于宫廷御品,在现代则是国际舞台上中国文化的代表。如全聚德,单杆烤鸭技艺曾经为宫廷御厨的独家秘籍,在品牌创立的100多年后,全聚德的菜品出现在去年北京冬奥会运动员的餐桌上。”


“上榜品牌价值中位数为88亿元,价值超过300亿的品牌共23个,比去年多2个。随着中国银行今年价值突破万亿,万亿价值品牌增加至4个。”


“今年新上榜品牌最多来自食品和饮料行业,占整体新上榜数量的一半。它们当中有很多著名小吃,例如五芳斋粽子、南翔小笼包、北京稻香村糕点,还有一些像北冰洋这样可唤起大家童年回忆的品牌。这些品牌的产品价格虽不高,但持续创新产品,保持良好运营,从而赢得市场认可,创造高商业价值,实现可持续发展。”


“将近四成的上榜品牌来自白酒和中药两个行业,白酒和中药是中国传统文化的重要组成部分。近三年,中药、白酒、食品一直是上榜品牌最多的三个行业。它们为同行业的新兴品牌带来很多启示,比如,如何讲好品牌的故事,把文化传承下去,如何让产品既保留传统,又推陈出新,不被市场淘汰。” 


“榜单中近七成品牌聚集在华东和华北两个地区,44个品牌来自华东地区,其中上海贡献了13个,浙江和安徽分别8个。25个品牌来自华北地区,其中北京贡献了18个。”


“有些品牌的文化起源可追溯到数百年前,但较晚才沉淀为真正的品牌,时间不足60年。另外一些品牌在发展中被其它企业收购,遗憾地失去了自己的名字,因而没有入围榜单。”胡润补充。

前十名



行业分布



地区分布



14个新上榜品牌



历史最久品牌Top 10

10个历史最久的上榜品牌中,有5个中药品牌,2个生活五金,调味品、食品、餐饮酒店各1个。


价值最高品牌Top 10



代表品牌


片仔癀  榜单上价值最高的中药企业,去年营收超80亿。历史可追溯至明朝嘉靖三十四年(1555年),明世宗一位御医因不满暴政,逃离京城至漳州出家为僧。他根据宫廷御用秘方制成药锭,治疗热毒肿痛、跌打损伤,疗效显著,因“一片即可退癀”,故名片仔癀(“仔”是闽南语中语气词,“癀”为热毒肿痛,本榜单品牌得名时间自1555年开始计算)。片仔癀近年来推进“多核驱动,双向发展”战略,持续巩固和深化片仔癀核心地位,聚力打造片仔癀牌安宫牛黄丸新增长极,推动片仔癀化妆品产业再升级。


贵州茅台  市值超2万亿,是榜单上价值最高的企业,去年营收1200多亿,实现营收净利双增。前身可追溯至分别创建于1862、1879、1929年的成义烧房、荣和烧房、恒兴烧房三家烧房。1951年,三大烧房国有化,成立了贵州省专卖事业管理局仁怀茅台酒厂(本榜单品牌得名时间自1951年开始计算),1953年更名为贵州省茅台酒厂。茅台近年主动向年轻消费群体靠近,用时尚、年轻的冰淇淋产品向消费者展现茅台“创新、活力、时尚”的形象,该产品去年营收超2亿。


中国银行  今年市值突破万亿。中国银行的前身,中国第一家国家银行——户部银行于1905年在北京成立。1912年,中国银行在上海汉口路3号大清银行旧址庆祝成立并开始营业(本榜单品牌得名时间自1912年开始计算)。该时期,“中国银行”四字为孙中山先生所题。1950年代,时任中国银行董事长的南汉宸邀请郭沫若先生题写了“中国银行”行名,并沿用至今。


黄山  黄山品牌作为中国烟草重点骨干品牌之一,自1958年创牌以来,创造过“石破惊天黄山潮”的辉煌,“一品黄山,天高云淡”“一山一世界”等宣传语响遍大江南北。历经六十余年发展,2020年,黄山品牌以『甜润的徽烟』全新形象开启『焦甜香·石斛润』品类2.0新时代,并在2021年实现行业『136』『345』的品牌规模和效益引领双占位目标。立足新时代,迈向双升级,黄山以推动行业现代化建设和高质量发展为首要任务,矢志不渝塑造黄山品牌价值升维全新境界,奋力绘就『新时代卓越企业』『徽文化经典品牌』的崭新图景。


益源庆 创建于明朝初年,是专为明开国皇帝朱元璋之孙宁化王朱济焕府上制醋的皇室作坊。早在嘉庆二十二年(即1817年)已具有日产300余斤醋的能力,为当时山西最大的制醋作坊,是山西名醋的代表。经近六百多年的承传,企业的生产能力、产品品质和品牌知名度都得到了快速提高,是商务部首批公示的中华老字号企业。


全聚德 创建于1864年(清朝同治三年),挂炉烤鸭的技艺出自宫廷,从当年御厨孙师傅的单杆相传,已经历七代烤鸭师的传承。2008年“全聚德挂炉烤鸭技艺”被列入国家级非物质文化遗产名录,“全聚德全鸭席制作技艺”被列入了北京市崇文区非物质文化遗产保护名录,全聚德前门店被列为“北京市文物保护单位”。


五芳斋  1921年,浙江兰溪商人张锦泉在嘉兴城内的张家弄开始叫卖粽子,取名为“五芳斋”,寓意“五谷芳馨”。当代的五芳斋粽子在保持“糯而不烂、肥而不腻、肉嫩味香、咸甜适中”特点的同时,注重粽子传统制作工艺的传承和生产技术的改进与现代化升级。企业于去年登陆上交所,称为中国“粽子第一股”。


南翔  光绪二十六年(公元1900年),嘉定县南翔镇吴翔升开设点心店,名为南翔馒头店,其拳头产品“南翔小笼”以皮薄、馅丰、多汁而名扬四方,是享誉海内外的经典小吃。随着时代发展,小笼包繁复工艺的传承方式,从原先师傅言传身教,转变为以现代化的、可稳定出品的科学方法。2018年,南翔馒头店品牌重新升级,依托品牌,传播非遗文化,让老字号年轻化。


陈李济  始创于1600年(明万历年间)。时年南海县商人陈体全,在乘船返回广州时将货银遗留在船上,被精通医道的李昇佐拾获。李昇佐不见利忘义,为归还银两整日在码头等候,陈体全被李昇佐品德打动。后来两人合作开药铺,在各自姓氏中,各取一字,将其店号定名“陈李济”,寓意“陈李合作,同心济世”。陈李济不仅是广药集团旗下12家中华老字号中传承最久的品牌,更是我国中药行业现存最老的老字号之一。


海天  市值2000多亿,去年营收200多亿。自清代中叶,佛山的酱园行业已具雏形。1955年,佛山将本地酱园重组,将新组建的厂命名为“海天酱油厂”(本榜单品牌得名时间自1955年开始计算)。今天的海天积极创新,除专注做好传统调味产品外,通过文旅融合发展方式,打出了“企业博物馆+工业旅游”特色牌,将关于酿造的故事展示给广大消费者。

相关信息


2022胡润品牌榜


2023年4月,胡润研究院发布《2022胡润品牌榜》,300强最具价值中国品牌上榜。贵州茅台连续第五次成为“最具价值中国品牌”,是唯一一个万亿级品牌。


更多内容请访问:中国消费者对民营品牌信任度稳定上升,日化和航空运输行业品牌价值涨幅最高 | 《2022胡润品牌榜》发布


胡润全球最古老的家族企业榜


2006年,胡润百富发布《胡润全球最古老的家族企业榜》,全球100家家族企业上榜。第一名是日本大阪寺庙建筑企业金刚组,它成立于公元578年。第二名是日本小松市饭店管理企业粟津温泉酒店,它成立于公元718年。第三名是法国的Château de Goulaine,成立于公元1000年,经营葡萄园、博物馆、蝴蝶收藏。


更多内容请访问:胡润百富 - 资讯 - 2006胡润全球最古老的家族企业榜 (hurun.net)


《2023胡润中国最具历史文化底蕴品牌榜》




关于胡润百富集团 Hurun Group


胡润百富致力于通过有质量的榜单和调研,发现企业价值,弘扬企业家精神。


胡润百富主要IP有“3+N”:富豪榜系列,为中国和全球最成功的企业家排名,通过这一系列,让世界更了解中国经济,迄今已成为全球最大的财富榜;500强企业系列,为中国和全球最具价值的企业排名;创业系列,为中国和全球最具成长性的独角兽企业、瞪羚企业、猎豹企业和30岁以下创业领袖(U30)排名;特色榜单,包括《胡润慈善榜》、《胡润品牌榜》、《胡润艺术榜》、《胡润财富报告》、《胡润中国国际学校百强》、《胡润中国最具投资潜力区域百强榜》等。随着榜单的发布,胡润百富每年在全球各地举办近百场极具高端社交与公关价值的精彩交流活动,线上线下紧密结合。


胡润百富也是全球领先的研究中国高净值人群的权威机构,长期追踪记录中国高净值人群的变化,携手金融机构、房地产、地方政府,以及高端生活方式品牌等合作伙伴,发布了一系列专题报告,比如:携手中信银行发布《中国高净值人群需求管理白皮书》、《解码中国“新生力”白皮书》、《中国企业家家族传承白皮书》、《中国高净值人群财富管理需求白皮书》、《出国需求与趋势白皮书》和《海外教育特别报告》,携手建信信托发布《中国家族财富可持续发展报告》,携手泰康发布《中国高净值人群医养白皮书》,携手碧桂园发布《中国企业社会责任白皮书》等。此外还有始自2005年的《至尚优品——中国高净值人群品牌倾向报告》等。


胡润百富至今投资了十余家企业,涵盖出国留学与国际学校、知识产权和旅游等行业;孵化了数家子公司,包括:21世纪百富学院,以百富榜企业家导师制、全程实战互动为特色,旨在打造国际化实战商学院;胡润百学,国际教育平台,为中国家长提供子女出国留学、夏令营和成功学课程;胡润光谷,设计、地产、金融跨产业资源整合运营平台;胡润马道,多年支持华天参加奥运马术,并于2016年成立了胡润英国马主会;胡润艺术荟,计划在十年内推出500位具有发展潜力的艺术家。


胡润百富目标成为全球最受认可的企业家创业精神推动平台,鼓励阳光财富观,鼓励人们实现创业梦想,鼓励企业家发展企业的同时,重视文化与社会责任,希望合作伙伴能在我们的生态中找到价值,希望我们的团队能在各自领域赢得尊重。


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更多信息,请浏览胡润百富网站www.hurun.net,关注胡润百富官方微信HurunReport和微博。

❖ END ❖


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